Město Xidan, Peking. Po návštěvě ZARA v prvním patře jděte do dvou úrovní H & M a pak jděte do tří patra, kde si koupíte UNIQLO. Jedná se o nákupní cestu mnoha mladým lidem. Protože ceny UNIQLO jsou cenově dostupné a styly jsou mnohem lepší, je pro ně snadnější platit. Šedý nákupní košík u dveří vám připomíná, že můžete nakupovat samoobsluhy, skládat elegantně oblečené oblečení a sotva najít nějaké značky na oblečení. Oděvní supermarket s názvem "UNIQLO" zametl svět.
Nedávno společnost Uniqo oznámila čtvrté globální vlajkové obchody v New Yorku, Londýně a Paříži a první globální vlajkový obchod v Asii, který byl odhalen v Šanghaji. Tato značka oděvů z Japonska s poměrně nízkou cenou za účelem poskytnutí vysoce kvalitního materiálu a designu a evropská Zara, H & M, se tiše "dostala" do hlavního proudu čínského trhu, započala šílenství horkého pronásledování.
Flat - price T-shirt prodává první nejbohatší muž v Japonsku
Když mluvíme o nejbohatším člověku v Japonsku, mnoho lidí si myslí, že to bylo v oblasti elektronické nebo mechanické výroby, ale kdo si myslí, že podle nově publikovaného japonského bohatého seznamu asijské verze Forbesu zakladatel japonské oblečená značka Ryui Masa se dokázala stát dva roky nejbohatším mužem v Japonsku s rodinou 200 milionů dolarů.
V červnu 1984 založila Liu první obchod UNIQLO v japonském Hirošimě. Rychlá prodejní společnost založená na značce UNIQLO byla založena v roce 1963. V roce 1991 začaly rychle se prodávající společnosti zahájit obchodní řetězce. Od září 1991 do srpna 1994 společnost UNIQLO přidala 100 obchodů. V červenci 1994 uvedl společnost Ryui Masa na akciovou burzu v Hirošimě. O 5 let později se společnost přestěhovala do hlavní rady burzy v Tokiu. Od února 2010 má společnost hlavní značka UNIQLO 918 obchodů na světě, z toho 793 v Japonsku. V roce 2010 měl Ryui Masa větší cíl - prohlásil, že v roce dosáhl 1 miliardy dolarů prodeje, čímž překonal GAP, aby se stal první světovou značkou oblečení.
Ryui Masa, který má 61 let, není příliš vysoký, ale energický. Může rychle projít. Doprovodný personál musí klouzat celou cestu. Často nosí svůj vlastní oblek a může ho koupit přidáním až 400 juanů. Na pozadí světové finanční krize v roce 2008 s rychlým rozšířením obchodního domu Uniqo vzrostl osobní majetek 29% z 4 miliard 700 milionů na 6 miliard 100 miliónů na vrcholu nejbohatšího japonského místa a stal se první osoba v japonské historii, která vede v seznamu oblečení "Forbes". Když hovoříme o tajemství úspěchu, s hrdostí říká: "ekonomická krize je můj dobrý přítel."
Perfektní přeměna dvou krizí uniqo
Úspěch společnosti UNIQLO spočívá v jejich dvou strategických transformacích "blízkých spotřebitelům".
UNIQLO je nejúspěšnější značka rychlého módu v Japonsku. Začalo to v 80. letech minulého století a rozvíjelo se v 90. letech. Japonsko vstoupilo do ekonomické deprese po dobu 6 let od 90. let minulého století, kdy japonský oděvní trh byl naplněn dvěma extrémy: buď velmi drahé luxusní oblečení nebo drsné oblečení s nízkým koncem, zatímco plochá cena a nízké ceny a kvalitní oděv se staly orientace na spotřebu lidské mysli. Značka UNIQLO značky Ryui Masa právě tento trend sleduje.
V 80. letech se společnost uniqo soustředila na základní, mužské i ženské oblečení, jako jsou košile, džíny, svetry a podobně. Tyto šaty, ačkoli v módě, nebyly následovány módními změnami. Za druhé, poprvé v Japonsku je představen způsob prodeje oblečení ve velkém obchodním stylu, který má podobu skladovacího supermarketu, s "rozumnou a spolehlivou cenou, velkým množstvím nepřetržitého zásobování", takže spotřebitelé mohou realizovat jedno- stop shopping. Nejdůležitější je to, že továrna přesune na levné místo, aby snížila cenu oblečení, takže si zákazníci mohou koupit módní oblečení se smyslem pro design za nízkou cenu. Prostřednictvím unikátního plánování, vývojového a prodejního systému komodit můžeme realizovat nízké náklady na provoz obchodu a vytvořit nejpopulárnější značku pro volný čas japonských spotřebitelů.
Uniqo však nebyl spokojen s vlastním úspěchem. Na konci 90. let minulého století uniqo přizpůsobil svůj obchodní model včas a začal éru "oblečení pro volný čas přímo spotřebitelům". Takzvaná "příležitostné oblečení přímo spotřebitelům" je plně měnit plánování, výrobu, oběh, prodej a další komerční procesy a usilovat o vytvoření nejvhodnějšího obchodního modelu pro spotřebitele, jehož klíčem je vytvořit velký množství výroby podle potřeb spotřebitelů.
Prostřednictvím neustálé inovace a blízkých spotřebitelům byly všechny výrobky řady XXX uznány domácími spotřebiteli a řadí se na první místo v prodeji oblečení v Japonsku. Současně se stala světovým prodejcem špičkových oděvů.
Je zřejmé, že vznik nejbohatšího člověka v maloobchodním prodeji oděvů je "náhodný" a "nevyhnutelný". Přestože sociální pozadí rozvoje podnikání, tzn. Tzv. "Obloha", je velmi důležité, ale základním důvodem, který určuje, zda podnik může udržet mládí a vždy zůstat neporazitelný, je, zda se chopí vnitřních potřeb spotřebitele.
Oblečení a domácí výrobky by se měly snažit stát se v Číně dalším nejbohatším člověkem.
Pokud je cena první volbou, domnívám se, že mnoho lidí, kteří často najdou zboží, jsou "zoologické zahrady", "levné silnice", "Sijiqing" a další domácí velkoobchodní základny, stejně jako JEANSWEST, Giordano, jiné domácí značky. Neexistuje žádná výhoda oproti ceně, uniqo. Naštěstí Ryui Masa včas uvědomil, že lepší design je těžší odmítnout než cena.
Pro společnosti uniqo, H & M a ZARA, mezi jejich všemi výrobky, od základního oděvu po klasický styl až po módní front, od mladých po dospívající děti až po děti a těhotné ženy je oblast široká a barva je velmi úplné. Všechny základní položky mají různé barvy, které je třeba vybrat. Diverzifikované produktové řady umožňují spotřebitelským skupinám obrovské a schopné ovládat módu za nejvýhodnější ceny.
Jak říká Ryui Masa, UNIQLO je doplňkem pro oblečení, vhodný pro všechny značky a vhodný pro každého, kdo si koupí. Základní cena nízké a kvalitní ceny UNIQLO je vysoce doporučována mnoha špičkovými módními časopisy. Tyto stovky dolarů jednotlivých produktů jsou splněny v LV a Chanel kabátu.
Za účelem dosažení nejnovějších trendů založila UNIQLO centra výzkumu a vývoje v popředí v Tokiu, New Yorku, Paříži a Miláně. Hlavním úkolem těchto pracovníků v oblasti výzkumu a vývoje je zjistit, jaké prvky budou v příštím období populární, a pak na tomto základě vyvíjet a vyvíjet nové produkty. Společnost uniqo také spolupracovala s nezávislými hudebními prodejci, designéry a umělci z celého světa, aby vyrobila trička jako umělecké dílo. Nejběžnějším trikem je nyní nejočekávanější kolekce každé sezóny - a každý si to může dovolit. Dokonce i Jil Sander, minimalistická návrhářská královna, byl pozván Liu Jing Zhengem jako kreativní ředitel UNIQLO.
Je to "inovace", "moudrost" a "odvaha" uniqo, pochopení zákazníka a uchopení módy, takže každý oděv má duši umění, což je vitalita uniqo.
Ačkoli Čína je velká země oděvů, největší je "OEM". Přestože v posledních letech existuje řada silných značek domácího oblečení, více výrobců si stále myslí, že je hlavní výrobou značka zpracování zahraničních značek. A víme, že zpracování oděvů je nejlevnější linkou v řetězci oděvního průmyslu. Pokud chcete udělat velké úsilí a otevřít svět na mezinárodním trhu, musíme mít značku s tržním přístupem.
Takzvané "prvotřídní podniky" prodávají standardy; podniky druhé třídy prodávají značky; tři výrobní podniky prodávají výrobky. V uplynulých letech se čínský oděvní průmysl usilovně snaží obstarat na trhu a integrovat se s mezinárodním trhem, což vede k vážnému odpojení mezi vlastní kulturní akumulací a její značkou. Proto, ačkoli Čína má velké množství veřejných oděvních podniků, existuje několik silných dopředných útočníků.
Nyní vypadá design oblečení domácí značky téměř stejný. Existuje značka? Čínská značka oděvů nezdá, že chápe psychologické potřeby spotřebitelů a nezakrývá jedinečnou kulturní konotaci čínské značky oděvů. Bude to pouze záblesk v pánvi nebo bude pokračovat ve sledování mezinárodního trhu s oděvy reklamním bombardováním a obrazem mezinárodních hvězd.
V každém případě můžeme jen počkat. Možná jednoho dne nepůjdeme do uniqo nebo Zara, ale když si vybereme město Me & City amerického státu, čínský oděvní průmysl bude prvním nejbohatším mužem v Číně, který se stane silnou silou oděvu.
Hangzhou FY textilní digitální tisk Co., Ltd.
Přidat: 4. patro Gaoshida, Xinhua Village, Ningwei Town, okres Xiaoshan, Hangzhou, Zhejiang, Čína
Kontaktujte nás: Solar Bao
Tel: + 86-571-88919810
Fax: + 86-571-88919810
Mobile: + 86-18042013040
E-mail: bruce@hzfengyin.com
Kevin Lin
Mobile: + 86-13758225986